Краткий толковый словарь рекламных терминов

А

Агентская комиссия (англ. agency commission) — агентская скидка с прейскурантной цены, предоставляемая маркетинговому агентству со стороны компаний, обладающих разными средствами рекламы, за размещение рекламы; для внешней рекламы она составляет приблизительно 16% объема сделки (по ценам прейскуранта) и всегда является предметом переговоров меж рекламодателем и подрядчиком.

Адресная программка (англ. allotments) — в внешней рекламе: стандартная адресная Краткий толковый словарь рекламных терминов программка размещения рекламоносителей, предлагаемая под­рядчиком рекламодателю для заслуги требуемого показателя ДжиАрПи (GRP) на определенном рынке — в городке и т.д. Такая программка включают комбинацию разных рекламоносителей, как освещенных, так и не свешенных, размещенных на главных магистралях и площадях, также в «спальных» районах.

Адресный каталог (англ. mail Краткий толковый словарь рекламных терминов catalogue) — печатное издание, применяемое при проведении прямой печатной рекламы. Содержит полные списки компаний по одной либо нескольким отраслям, расположенных в одном либо нескольких регионах. Сборники могут быть как спец про­явленными, так и потребительскими; сборники розничной и оптовой торговли и др.

Анимация (англ. animation) — в маркетинговых роликах внедрение мультипликационных персонажей для Краткий толковый словарь рекламных терминов усиления эффективности воздействия на аудиторию. Почаще употребляется для рекламы детских продуктов и продуктов для дам.

Антропоморфизм (фр. anthropomorphisme) — творческий прием, при котором товару придаются людские черты. Почаще употребляется в рекламе для малышей (к примеру, в маркетинговом ролике йогурта «Растишка»). Не считая того, употребляется рекламистами в тех случаях, когда у Краткий толковый словарь рекламных терминов продукта нет ярко вы­жженных преимуществ по сопоставлению с соперниками.

Арбитрон (англ. arbitron) — система резвого получения инфы о степени популярности той либо другой передачи. Интегрированные в телевизионные приемники электрические датчики передают сведения в аналитический центр.

Арт-директор (англ. art director) — управляющий группы творческих служащих маркетингового агентства.

Ассоциативный текст Краткий толковый словарь рекламных терминов— один из приемов маркетинговой психологии. Позволя­ет выявить ассоциации, возникающие у исследуемой группы, при после­довательном прочтении маркетингового текста.

Аудит транспортного потока(англ. audited circulation; traffic audit) - подлин­ная численность аудитории, на которую повлияет внешняя реклама, размещенная на определенном рекламоносителе. Данные собираются или официальными органами, или личными счетчиками. Подтвержденный Краткий толковый словарь рекламных терминов независящими организациями подсчет интенсивности потоков - автомо­бильного, пассажирского, пешеходного. Такие данные нужны для оп­ределения рационального размещения средств внешней рекламы.

Аудитории среднее число(англ. daily effective circulation, DEC) -в внешней рекламе: среднее число, дающее представление об аудитории, потенци­ально окутанной определенным маркетинговым сообщением на определенном щите, т Краткий толковый словарь рекламных терминов.е. имеющей контакт с таким сообщением. Это число представляет собой сумму 50% числа пешеходов и 25% числа пассажиров общественно­го транспорта, проходящего мимо данного рекламоносителя, которая подсчитывается с 6:00 до 18:00 или с 6:00 до 24:00 часов.

Б

Баланс маркетингового объявления- композиция маркетингового объявления, в каком сбалансированы все его творческие составляющие: текст, изобра­зительные элементы, цветовая палитра.

Банк Краткий толковый словарь рекламных терминов данных(англ. database) - банк данных, включающий разные виды инфы, который находится в памяти компьютера и нужен для решения разных вопросов. А именно, для решения задач опреде­ления эффективности проведения маркетинговых кампаний в таких банках имеется исчерпающая информация о СМИ, районах размещения на­ружной рекламы, о мотивированной аудитории, о специфичных Краткий толковый словарь рекламных терминов особенностях местного законодательства и т.д.

Бартерная реклама(англ. barter) - обмен способностей медиаканала на продукты либо услуги фирмы-рекламодателя («натуральная» форма контрак­та на размещение рекламы).

«Бегущая строка»- электрический метод передачи маркетинговой информа­ции. Вид динамической рекламы, размещенной, обычно, на больших перекрестках в городках.

Бенефит(англ. benefit) - особенное Краткий толковый словарь рекламных терминов достоинство продукта, отличающее его от конкурентных продуктов.

Бесплатные эталоны(«пробники») (англ. advertising sample) - эталоны то­варов, раздаваемые потребителям безвозмездно на местах продаж, или поме­щенные в маркетинговых вкладках повторяющихся изданий.

Биллборд(англ. billboard) - общее заглавие самого пользующегося популярностью класса рекламоносителей в внешней рекламе, устанавливаемых как в больших городках, так и Краткий толковый словарь рекламных терминов в сельской местности повдоль автострад. Биллборды - это крупноформатные щиты, обычно, размером 3 х 6 м (в Рф), имею­щие внешнее освещение, также так именуемые бюллетени - щиты раз­мером 4,27 х 14,60 м (в США). Плакаты на биллборды наклеиваются спе­циальным клеем, если они из бумаги, либо растягиваются, если они изго­товлены на виниловой базе Краткий толковый словарь рекламных терминов.

(англ. conforming sign) - биллборд, сооруженный в согласовании с фе­деральными, местными либо областными законами и положениями.

(англ. video billboards) - современные маркетинговые конструкции, пред­ставляющие собой крупноформатный экран, маркетинговое поле которого об­разовано огромным числом особых ламп. Подача полноцветного изо­бражения осуществляется через присоединенный компьютер, в который вводится маркетинговая программка Краткий толковый словарь рекламных терминов. На дисплее воспроизводится реклама в виде «живого» изображения. Создается эффект, аналогичный размеще­нию рекламы на телевидении. Единственное отличие - существенно наименьшая аудитория: только водители, пассажиры и пешеходы в данном мес­те. Такие конструкции расположены в больших городках мира на цен­тральных площадях городка, на крышах 3 - 4-этажных построек Краткий толковый словарь рекламных терминов либо на стенках домов. К примеру, такие экраны расположены на Охотном Ряду, на Садово-Кудринской площади в Москве.

Бинго-карта(англ. bingo card) -раздел в печатном издании, где расположена информация, позволяющая читателям запрашивать сведения о реклами­руемых товарах по особым карточкам запроса.

Би-ту-би(англ. business to business, В2В) - реклама Краткий толковый словарь рекламных терминов, направленная деловым партнерам, фирмам, компаниям. Разновидность промышленной рек­ламы.

Блочная реклама(англ. classified) - реклама, размещенная в маркетинговых блоках в СМИ.

Боттл нек(англ. bottle neck) - один из частей дизайна упаковки, обычно, дорогой спиртной продукции. На горлышко каждой бу­тылки на броской ленте вешается печатная реклама в форме маленькой кни Краткий толковый словарь рекламных терминов­жечки с перечислением главных плюсов продукта. Бренд(англ. brand) - торговая марка качественного и признавае­мого в почти всех странах продукта, который означает для потребителя больше, чем внедрение его утилитарных параметров.

Брендинг(англ. branding) — «строительство» марки продукта, не только лишь владеющего уникальными потребительскими свойствами, да и определяющего целую Краткий толковый словарь рекламных терминов систему актуальных ценностей. Товарно-знаковая политика фирмы-производителя.

Брендмауэр(англ. painted wall) - маркетинговое воззвание, нанесенное специ­альными красками конкретно на поверхность стенок строения. Благодаря собственному большенному размеру - 20 х 10м, 15х 10 м и т.д., броским краскам дости­гается высочайшая степень воздействия на возможных потребителей. Обычно,для таких воззваний выбираются места Краткий толковый словарь рекламных терминов с большой дальностью просмотра.

Брифинг (англ. briefing) — маленькая встреча с журналистами по поводу ка­кого-либо действия. Инструктивное совещание по текущему вопросу рек­ламного производства.

Брошюра (фр. brochure) — вид печатной рекламы. В брошюре тщательно из­лагаются особенности продукта, его достоинства, даются адреса его приобретения.

Бутик (фр. boutique) — маленькое Краткий толковый словарь рекламных терминов маркетинговое агентство, оказывающее творческие услуги.

Бэкграунд (англ. background) — фон, задний план в звуковом и визуаль­ном маркетинговом воззвании. При помощи музыки, декораций и других со­ставляющих достигается большее эмоциональное воздействие на потре­бителя.

Бюллетень (англ. bulletin) — тип рекламоносителя в США, выделяющийся своими размерами, специфичным дизайном маркетингового плаката, при­влекающий огромное внимание Краткий толковый словарь рекламных терминов окружающих. Он бывает крутящийся или на неизменном основании. Имеет стандартные размеры: 4,27 х х 14,64 м (14' х 48'); 6,10 х 18,30 м (20' х 60'); 3,20 х 10,98 м (10'6" х 36'); 3,05 х 12,20 м (10' х 40'); 1460 х 460 см.

Этим термином также время от времени именуют рекламоноситель, на кото­ром маркетинговый плакат нанесен с внедрением красок, а не клея, или употребляется комбинированная Краткий толковый словарь рекламных терминов техника: краски + частичная наклейка (бумага либо винил).

(англ. high spot bullet) — крупноформатный рекламоноситель, разме­щенный в стратегическом с маркетинговой точки зрения месте, которое позво­ляет рекламодателю достигнуть наибольшей степени охвата потенциаль­ных потребителей.

(англ. permanent bulletin) — рекламоноситель, имеющий неизменное местопребывание в течение всего срока деяния договора на размеще Краткий толковый словарь рекламных терминов­ние на нем рекламы.

В

Возможность отклика в прямой рекламе (англ. RFM-model). Рассчитывается математически, как функция 3-х характеристик: новизны (recency) - время со денька последнего заказа клиента, частоты (frequency) - количество рань­ше изготовленных клиентом покупок и показателя валютного эквивалента объема заказа (money value) - количество средств, потраченных клиентом на Краткий толковый словарь рекламных терминов продукты компании в прошедшем. Эта расчетная модель сокращенно назы­вается RFM-модель.

Верстка - размещение маркетинговых материалов на газетной либо журналь­ной полосе.

Взлет (в маркетинговой стратегии) — модель маркетинговой кампании, характери­зуемая периодами насыщенной активности, именуемыми «взлетами», за которыми следуют периоды отсутствия рекламы, именуемые «пробе­лами».

Видеоклип маркетинговый - ролик длительностью менее одной Краткий толковый словарь рекламных терминов ми­нуты.

Виды печати. В рекламе употребляются последующие виды печати:

• высочайшая печать употребляется для печатания текстовых изданий (брошюры, книжки, газеты и проч.). При большущих тиражах дает возмож­ность создавать особые графические эффекты;

• плоская офсетная печать - основной метод печати большинства производимой полиграфической продукции, обычно, тиражом десят­ки тыщ Краткий толковый словарь рекламных терминов экземпляров. Печать офсетным методом обеспечивает высочайшее качество издательской продукции, проигрывание маленьких деталей, хо­рошую передачу полутонов. Офсетным методом печатаются журнальчики, плакаты, листовки;

• глубочайшая печать обычно применяется для производства иллю­стрированной продукции, упаковки;

• флексография - разновидность высочайшей печати. Всераспространенный метод печати изображений на необыкновенных поверхностях: упаковках, пла­стиковых пакетах, при производстве Краткий толковый словарь рекламных терминов газет. Позволяет печатать на бумаге, картоне хоть какого вида (мелованный, со особым покрытием, ламини­рованный и т.д.), самоклеющихся материалах, железной фольге, пленочных полимерных материалов хоть какого типа и толщины, нестандарт­ных материалах с грубой фактурой, таких, как, к примеру, ткань. По срав­нению с офсетной печатью ужаснее передает маленькие детали Краткий толковый словарь рекламных терминов изображения;

• штампопечать также употребляется для печати на неплоских поверх­ностях: ручках, ампулах, зажигалках и др.;

• шелкография используется при печати визиток, этикеток, наклеек, маркетинговой продукции, также изображений на футболках и других мате­риалах, для дизайна мест реализации;

• ризография является разновидностью шелкографии. Главное пре­имущество этого метода печати - оперативность Краткий толковый словарь рекламных терминов и малая себестоимость маленьких тиражей. Не адаптирован для получения разноцветных изо­бражений.

Вкладыш - печатная реклама, применяемая в виде приложения к газете либо журнальчику. Вкладывается вовнутрь газетного номера либо запаивается в одну полиэтиленовую упаковку совместно с журнальчиком.

Внедрение — относительный показатель числа потребителей, запомнив­ших маркетинговое воззвание (в процентах). Показатель Р. Ривса.

Воблер (англ Краткий толковый словарь рекламных терминов. wobbler) — печатная реклама маленького формата, закреп­ленная на гибкой пластмассовой полоске. Она располагается на местах продаж к полкам с продуктами и раскачивается под воздействием воздушного потока. Один из частей ПиОЭс (POS) материалов.

Вовлечение — относительный показатель числа потребителей, обративших внимание на маркетинговое воззвание (в процентах). Показатель Р. Ривса Краткий толковый словарь рекламных терминов.

«Воздушная» реклама - реклама, размещаемая на летательных аппаратах либо использующая их в качестве движущей силы: воздушные шары, дири­жабли, самолеты-тягачи с маркетинговыми баннерами. Также одна из разно­видностей таковой рекламы - реклама на фюзеляжах самолетов либо поверх­ности ракетоносителей и галлактических кораблей.

Крутящаяся упаковка (англ. rotating interactive packaging) — упаковка, в какой Краткий толковый словарь рекламных терминов изделие заключено в прозрачной капсуле, вращающейся вокруг собственной оси на 360 градусов, закрепленной на пластиковом ободе. Таким об­разом, будущий покупатель может рассмотреть продукт со всех боков.

Вторичное распространение тиража (англ. pass-along circulation, дословно «проходящее распространение») — аудитория средства массовой инфор­мации (обычно, имеется в виду периодическое печатное Краткий толковый словарь рекламных терминов издание), со­стоящая из числа тех читателей, которые это издание обычно не приобретают (по­бочные либо вторичные читатели). Мотивов, по которым издание попадает вторичному читателю, несколько. К примеру, он может получить издание от его неизменного подписчика либо покупателя в подарок, журнальчик либо га­зета может достаться ему от другого члена семьи. Общая Краткий толковый словарь рекламных терминов аудитория изда­ния - величина, которая определяется суммой оплативших и неоплативших подписчиков и вторичных читателей.

Подборка - термин, значащий часть (сектор) населения какой-нибудь области проживания, которая отражает свойства всего населения в целом.

Вывеска - маркетинговая конструкция случайного вида и различная по технологическому решению, на которой обозначено место реализации Краткий толковый словарь рекламных терминов продукта. Обычно, вывеска располагается в конкретной близости от этого места.

Высочайшая концентрация рекламы (англ. heavy up) - способ маркетинговой атаки, когда в течение недлинного промежутка времени создается высочайшая кон­центрация рекламы. Обычно, употребляется рекламодателями, произ­водящими сезонные продукты. К примеру, не тайна, что елочные игрушки могут понадобиться по предназначению только зимой, они Краткий толковый словарь рекламных терминов относятся к рождест­венским товарам и рекламируются незадолго до новогодних праздничков.

Г

Газосвет - разработка производства крышной маркетинговой установки с ис­пользованием неоновых трубок. 2-ое заглавие - неоновые установки.

Гармонизация - процесс приведения в наибольшее соответствие рек­ламной инфы о товаре с его реальными качествами. Другими словами понижение расхождений представления о товаре Краткий толковый словарь рекламных терминов, создаваемого рекламой, с самим продуктом. Является одним из принципов маркетинговой психологии.

Гарнитура - семейство шрифтов, имеющих однообразные стилевые особен­ности и общее наименование, использующееся в рекламе.

Гастроли (англ. roadshow) - передвижная маркетинговая акция.

Гендерная реклама (англ. gender advertising) - реклама, приуроченная к мужскому либо женскому праздничку. Такие празднички есть во мно­гих странах Краткий толковый словарь рекламных терминов. В нашей стране это 23 февраля и 8 Марта. Общий предпразд­ничный чувственный подъем в данном случае подкреплен четкой без­ошибочной мотивированной направленностью: ведь понятно кто кому дарует по­дарки.

Генеральная совокупа (ГС) (англ. universe) - показатель, который ис­пользуется при исследовании потребительской аудитории. В качестве таковой ау­дитории может выступать население Краткий толковый словарь рекламных терминов района, страны и т.д. Глобальная реклама - реклама, созданная для продвижения 1-го продукта в целом ряде государств.

Голография - метод, позволяющий получить трехмерное изображение. В современной рекламе нередко употребляется в печатной и внешней рекламе.

Гонорар - форма оплаты, при которой маркетинговое агентство получает с клиента вознаграждение на базе собственных почасовых Краткий толковый словарь рекламных терминов ставок зарплаты.

Графика маркетинговая - вид графики, отличающийся особенным лаконизмом в использовании художественных средств. В таковой графике все подчинено одной идее - рвению раскрыть природу и особенности рекламируе­мого продукта. Для этого употребляется весь арсенал современных художест­венных средств.

Д

Лозунг - лаконичное, куцее выражение маркетинговой идеи. См. также слоган.

Дедлайн (англ. deadline Краткий толковый словарь рекламных терминов) - последний срок подачи рекламы для ее разме­щения в медиаканалах. Последний срок сдачи работы маркетинговым агентст­вом собственному клиенту.

Демография - наука, изучающая население по разным характеристи­кам, таким как численность и плотность, пол, возраст, уровень образова­ния, профессия и т.д.

Средства за продвижение - валютная премия, которая выплачивается торго Краткий толковый словарь рекламных терминов­вому агенту зависимо от количества проданных единиц продукта за пе­риод времени.

ДжеАрПи (относительный показатель маркетингового воздействия) (англ. gross ratingpoints, GRP) - см. Показатель маркетингового воздействия относительный.

Дженерик (генерик) бренд (англ. generic brand) - марка продукта, чье имя во­шло в ежедневную речь в качестве синонима целой категории продуктов либо услуг Краткий толковый словарь рекламных терминов в маркетинговой науке. Кратко их именуют «дженериками» либо «генериками». Примером служат такие марки, давшие наименования целым ка­тегориям продуктов, как «скотч», «памперс», «ксерокс», «джип», «термос».

Джингл (англ. jingle) - музыкальная фраза, являющаяся звуковым логоти­пом рекламируемого продукта, маркетинговый куплет в ролике.

Диагональ Гутенберга - линия движения взора, проходящая из левого Краткий толковый словарь рекламных терминов верхне­го угла в правый нижний угол. Учитывается при размещении маркетинговых сообщений.

Диалог рекламный- диалог на радио, длительность которого, обычно, не превосходит 45 секунд.

Дизайн маркетинговый (англ. advertising design) - один из видов современного дизайна. Выделился из дизайна как художественное проектирование това­ров современного производства. Имеет свои соответствующие особенности, отличающие его от других Краткий толковый словарь рекламных терминов видов дизайна. В понятие дизайна врубается, а именно, разработка всех видов рекламы, фирменного стиля, упаковки продукта и т.д. Время от времени его именуют коммуникативным дизайном, подразу­мевая более расширенное истолкование. Дизайн-студия - см. творческая группа.

Дилер (англ. dealer) - независящий торговец, занимающийся продуктом, поль­зующимся массовым спросом. Проводит как совместные Краткий толковый словарь рекламных терминов с производителем продукта маркетинговые акции, так и самостоятельные, не зависимые от него. Дилерское время - время, которое оставляют в конце радиорекламы, в те­чение которого дается информация о магазине, где продается рекламируе­мый продукт.

Диорама (англ. diorama) - рекламоноситель, представляющий из себя ко­роб с внутренней подсветкой, который Краткий толковый словарь рекламных терминов располагается в помещениях аэро­портов, вокзалов, в спортивных залах.

Директ-маркетинг (англ. direct marketing) - прямой маркетинг, сущность которого заключается в том, что сделка купли-продажи совершается без помощи торговых посредников по почте, Вебу, телефону либо через телемагазин.

Директ-мейл (англ. direct mail) - ровная почтовая реклама. Один из самых обычных видов рекламы Краткий толковый словарь рекламных терминов, когда маркетинговое воззвание в виде писем направляется определенным представителям мотивированной аудитории.

Дисконт (дискаунт) (англ. discount) - понижение цены прейскуранта, обыч­но измеряемое в процентах, которое получает рекламодатель за объем за­каза либо за его продолжительность от подрядчика в процессе переговоров.

Диспатч (англ. dispatch money, дословно - резвые средства) - вознагражде­ние (премия), выплачиваемое Краткий толковый словарь рекламных терминов за преждевременное выполнение заказа. Диспатч появляется, когда рекламодателю срочно требуется напечатать, скажем, ма­лую партию пакетов с корпоративной символикой. В этом случае кли­ент платит за сэкономленное время, за срочность.

Экран (англ. display) - обобщенное заглавие всех видов маркетинговых кон­струкций, размещаемых как в помещениях, так и на улицах, - биллборды Краткий толковый словарь рекламных терминов и раздельно стоящие сити-форматы.

Экран трехмерный (англ. inflatable) - тип трехмерных мониторов, имею­щих газовое заполнение, которые обычно употребляются для особых маркетинговых акций и располагаются на местах продаж. Обычно, таким мониторам присваивают очертания рекламируемого продукта либо логотипа (марки) фирмы-производителя, либо собственной формой он отражает какое-ли­бо Краткий толковый словарь рекламных терминов отличительное свойство продукта. Часто они также являются со­ставной частью расположенных на улицах биллбордов.

Экран, установленный на местности молла (англ. mall display) - тип рек­ламоносителя с внутренней подсветкой, размещаемый в более многолюдных местах торговых пассажей (моллов); как правило это двух- либо трехсторонние конструкции. В Рф получает все большее Краткий толковый словарь рекламных терминов развитие в связи со строи­тельством торговых моллов поблизости больших городов.

Дистрибьюция (англ. distribution) - схема размещения маркетинговых конст­рукций в определенном районе, городке, поселке.

Диффамация - передача неверной инфы либо неверный намек. Распро­странение порочащих сведений в печатной рекламе, устных заявлениях на радио, телевидении либо в других видах рекламы. Диффамация карается Краткий толковый словарь рекламных терминов за­коном.

Доджер (англ. dodger) - маленькая листовка, маркетинговый листок, один из видов маркетингового проспекта.

Толика голоса - процент маркетинговых сообщений об одной торговой марке в каком-либо одном средстве рекламы по отношению ко всем сообщениям об этом продукте либо услуге по всем каналам распространения рекламы. Толика маркетинговой аудитории - данные Краткий толковый словарь рекламных терминов сравнительной оценки аудитории те­лезрителей, показывающие относительную популярность телепрограмм в процентах, количество телевизионных приемников, практически вклю­ченных в данное время на данную программку, из всего количества вклю­ченных в это время телевизионных приемников.

Драйв-тайм (англ. drive-time; traffic-time) - наилучшее время для передачи рек­ламных воззваний по радио Краткий толковый словарь рекламных терминов (когда люди в пути): 6 - 10 ч утра и 16 - 19 ч вечера. Для телевидения это время именуется прайм-тайм. «Дутая» реклама - реклама либо другое торговое предложение, в каком превозносится предлагаемый на продажу продукт либо услуга с использова­нием личных воззрений, потрясающих степеней и других схожих устройств, которые не основаны на верно установленных фактах.

Е

Емкость Краткий толковый словарь рекламных терминов рынка (англ. market capacity) - совокупный платежеспособный спрос покупателей; вероятный годичный объем продаж определенного вида продукта при сложившемся уровне цен. Емкость рынка находится в зависимости от сте­пени его освоенности, спроса и предложения, конфигурации экономической конъюнктуры, уровня цен, свойства продукта, издержек на рекламу.

Анализ этой свойства рынка проводится по 5 главным Краткий толковый словарь рекламных терминов на­правлениям:

1) анализ вторичной документации: документации, которая может со­держать сведения об интересующем рынке, а именно, статистические данные, данные органов управления, обзоры рынка, спец журнальчики, статьи и т.д.;

2) создание и реализация продукции: ожидаемая стоимость на продукт, степень различимости марок, исследование компаний оптовой и роз­ничной торговли с Краткий толковый словарь рекламных терминов целью получения инфы о реальных объемах сбыта и присутствия на нем производителей и марок;

3) издержки и поведение потребителей: издержки на интересующую про­дукцию, совершенные за определенный период времени, отношение по­требителя к марке, объем разовой покупки, частота приобретения продукта, лояльность к маркам, мотивация выбора и т.д.;

4) расчет емкости на Краткий толковый словарь рекламных терминов базе норм употребления данного типа продукта: статистической основой расчета служат годичные нормы употребления на 1-го обитателя и общая численность населения в определенном регионе. Итоговая цифра выходит методом умножения нормы употребления на од­ного обитателя на значение общей численности населения;

определение емкости рынка на базе способа «приведения Краткий толковый словарь рекламных терминов/сопостав­ления»: когда популярная емкость рынка в одном регионе является основой для его расчета в другом методом корректировки при помощи «коэффициен­тов приведения» таких характеристик, как численность населения, средняя зарплата, степень урбанизации, особенности употребления, уро­вень цен и т.д.

Ж

Жалон (фр. jalon) - один из видов рекламоносителя на месте Краткий толковый словарь рекламных терминов реализации, из­готовленный из картона и изображающий продукт. На нем располагаются маркетинговые лозунги и товарные знаки.

«Желтые» продукты (англ. yellow goods) - продукты, имеющие огромную норму прибыли. К ним относят мебель, дорогостоящую домашнюю технику, кото­рая обновляется довольно изредка. В осознании россиян таким продуктами именуют те, которые произведены в странах Юго Краткий толковый словарь рекламных терминов-Восточной Азии.

«Живой» (прямой) эфир (англ. live) - радио- либо телепередача, трансли­руемая с места действия без подготовительной записи. См. онлайн.

Актуальный цикл продукта (ЖЦТ) - ключевое понятие маркетинга. Каждый продукт проживает свою жизнь на рынке. 1-ая стадия жизни продукта - это его зарождение, возникновение на рынке. Во время 2-ой стадии проис Краткий толковый словарь рекламных терминов­ходит развитие: продукт выяснят больше людей и возникают приверженцы этой марки. В третьей фазе наступает зрелость продукта, когда потребитель отлично знаком с ним и уже отдал ему свою оценку. А в четвертой начинается покупательский спад, что обосновано насыщен­ностью рынка, возникновением более современных продуктов в данном секторе либо Краткий толковый словарь рекламных терминов какими-то другими причинами. Таким макаром, продукт на рынке про­ходит четыре различных актуальных цикла, которым требуется своя специ­фическая реклама.

Забываемость рекламы (англ. forgetting rate) - показатель, который характе­ризует скорость забывания потребителями содержания маркетингового сооб­щения. В отдельных случаях он учитывается при разработке маркетинговой стратегии и планировании маркетинговой Краткий толковый словарь рекламных терминов кампании.

Закадровый комментарий - прием, применяемый в маркетинговых роликах, при котором о событиях, происходящих на дисплее, гласит диктор, нахо­дящийся вне кадра.

Застыл аудитории - определение размеров теле- либо радиоаудитории кон­кретного телеканала либо радиостанции.

«Заплатка» - маленькое маркетинговое воззвание, размещенное снутри ре­дакционных материалов какого-нибудь издания. Ее размер – 20 - 40 кв. см Краткий толковый словарь рекламных терминов. См. также «остров».

Защитная пауза - малый просвет времени (до 15 минут), кото­рый должен делить рекламы фирм-конкурентов в маркетинговых блоках на телевидении.

Защитная реклама - вид корпоративной рекламы, при которой разработка рекламы и медиабаинг употребляются для передачи целенаправленного специфичного сообщения.

Звуковая реклама - реклама, которая воспринимается на слух (аудиореклама) и передается по радио Краткий толковый словарь рекламных терминов, на выставках, ярмарках, в магазинах. «Золотой треугольник» - часть странички сайта, куда приковано вни­мание юзеров Веба. Проведенные исследования проявили, что она размещена в левом верхнем углу на страничке с плодами по­иска.

Эту особенность сходу стали использовать рекламисты, располагая рекла­му в этом месте, тем повышая ее эффективность. Также на Краткий толковый словарь рекламных терминов каждой страничке есть и так именуемые темные дыры, где размещенную там рекламу лицезреет всего 1 человек из 25.

Зоны воздействия (англ. designated market area, DMA) - верно ограниченные географические зоны воздействия на население какой-нибудь ТВ-станцией, т.е. такая зона идентифицируется с определенной станцией. Рекламные свойства таких зон позволяют выявить пути Краткий толковый словарь рекламных терминов лучшего воздейст­вия на потенциального потребителя в данной зоне. В ней имеются все свойства наибольшей аудитории данной ТВ-студии, которая может стать возможной аудиторией для СМИ и внешней рекламы. (Этот способ употребляется исследовательской компанией «А. Nielsen».)

И

Издания по бизнесу и торговле - издания, как печатные, так и электрон­ные, созданные Краткий толковый словарь рекламных терминов для экспертов, классифицируются следую­щим образом.

Горизонтальные издания - издания, адресованные людям, которые делают схожую работу в разных компаниях разных от­раслей.

Вертикальные издания - издания, направленные на людей, зани­мающих разные позиции в одной и той же отрасли. К этому уровню от­носится и рекламирование в отраслевых Краткий толковый словарь рекламных терминов справочниках.

Информационные листки - реклама, которая содержит подробную техно информацию о товаре. Употребляется в прямом маркетинге.

«Из уст в уста» реклама (изустная реклама) (англ. word-of-mouth advertising) - информация о товаре, устно передаваемая полностью удов­летворенным покупателем от приобретения какого-нибудь продукта своим близким, друзьям либо просто знакомым. Строго говоря, это не Краткий толковый словарь рекламных терминов является настоящей рекламой, так как реальная реклама всегда оплачивается рекламодателем. Но большая часть профессионалов по маркетингу счи­тают этот вид рекламы самым действенным и утверждают, что в неких случаях изустная реклама играет более важную роль при принятии реше­ния о покупке, чем реклама в СМИ. Это в особенности правильно в Краткий толковый словарь рекламных терминов отношении не­которых товаров питания и предметов личного использования. Важней­шую роль в формировании положительного представления при использовании изустной рекламы играет, сначала, качество продукта/услуги.

Стиль(англ. image) - комплекс сложившихся в сознании потребителей представлений о плюсах марки.

Относительно конторы - это образ компании, как организации с высочайшей гра­жданской Краткий толковый словарь рекламных терминов ответственностью. Формирование стиля - важная цель коммуникационной стратегии хоть какой компании.

Ин пак (англ. in раек) - маленькой сувенир, вложенный в упаковку продукта.

Промышленная зона (англ. commercial/industrialarea) - районы в населен­ных пт, где разрешено проводить производственную, торговую либо иную коммерческую деятельность. В этих районах располагаются различ­ные виды рекламоносителей.

Инсерт Краткий толковый словарь рекламных терминов (англ. insert) - маркетинговый вкладыш в повторяющиеся печатные из­дания.

Встроенные рекламные коммуникации (ИМК) (англ. Integrated marketing communications, IMC) - концепция либо философия маркетинга, которая подчеркивает соединение воедино всех составляющих маркетин­говой структуры, всех СМИ (печатных и электрических). Не считая того, она провозглашает полное единство отношений всех запланированных на рынке действий, средством Краткий толковый словарь рекламных терминов которых компания добивается собственной целе­вой аудитории, которые объединяют стратегию и программку компании на определенный период.

Интернет-реклама (англ. Internet advertising). В Вебе для рекламодате­лей есть несколько способностей размещения собственной рекламы.

1. Баннеры - основной тип рекламы в сети. Они располагаются на веб­страницах и представляют собой Краткий толковый словарь рекламных терминов графические элементы определенного размера (60 х 468 пикселей). Могут содержать гиперссылки на другие рек­ламируемые интернет-страницы. Баннеры малых размеров (100 х 80 пикселей) именуют «кнопкой». Право на размещение баннера приобретается рекла­модателем у хозяев веб-сайта.

2. Электрическая почта служит для пересылки инфы, в том числе маркетинговой, по электрическим адресам.

3. «Список рассылки» — специфичная для Веба коммуникаци Краткий толковый словарь рекламных терминов­онная разработка, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса юзеров, заинтересованных в получении маркетинговой инфор­мации.

Интерьерная реклама (внутренняя) (англ. indoor advertising) -крупнофор­матная реклама, размещенная снутри публичных построек.

Информационное письмо (англ. letter) - одно из разновидностей личного воззвания к адресату, направляемых по почте.

К

Кабельное телевидение - форма платного телевидения, при Краткий толковый словарь рекламных терминов которой теле­сигнал поступает к потребителям по кабелю за отдельную плату.

Картуш (фр. cartouche ) - одно из средств внешней рекламы в виде щита, панно, планшета, на котором располагается маркетинговый текст.

Кастинг (англ. casting) - подбор исполнителей для роли в маркетинговом ро­лике.

Каталог (англ. catalogue) - многостраничное маркетинговое издание, которое представляет огромное Краткий толковый словарь рекламных терминов количество продуктов и предназначается для прямой почтовой рассылки.

Каук - маркетинговая лента, размещенная вверху газетной странички.

Кластер (англ. cluster) - малогабаритное (концентрированное) размещение маркетинговых плакатов в внешней рекламе в определенном районе.

Клипарт (англ. clipart) - компьютерная программка с библиотекой графи­ческих заготовок. Такие иллюстрированные вставки из библиотеки стан­дартных Краткий толковый словарь рекламных терминов графических фрагментов, обычно, удовлетворяют потребно­сти большинства маленьких рекламодателей.

Ключевое изображение - преобладающий образ, вокруг которого строится маркетинговое воззвание.

Главный кадр - кадр маркетингового ролика, несущий сущность сообщения.

Колл-центр (англ. call center) - специально обученные сотрудники колл-центров отвечают на вопросы, поступающие по телефону от потенциаль­ных покупателей, которые задают вопросы по поводу рекламируемого Краткий толковый словарь рекламных терминов то­вара. Телефоны таких центров помещены в маркетинговом сообщении с пред­ложением позвонить, если возникнут вопросы. Не считая того, колл-центры по заданию рекламодателя проводят первичный обзвон возможных клиентов и анкетирование по определенным, разработанным сценариям.

Комиссионное вознаграждение - форма оплаты, когда маркетинговое агентст­во получает определенный процент Краткий толковый словарь рекламных терминов от издержек на размещение рекламы СМИ. Исторически размер такового вознаграждения составляет 15%.

Коммерческая пропаганда (англ. publicity) - не личное, не оплачиваемое спецом по PR стимулирование спроса на продукт либо фирму методом распространения коммерческих сведений о их в СМИ, по радио либо телевидению.

Коммивояжер (фр. commisvoyageur) - торговый агент, посещающий дома возможных потребителей и демонстрирующий продукт Краткий толковый словарь рекламных терминов в действии.

Компенсация. Предоставляется каналом распространения рекламы рекла­модателям в виде дополнительных единиц маркетингового места в печатном издании либо времени выхода в эфир в случае производственной ошибки либо нарушения обсужденных сроков размещения со стороны канала распро­странения рекламы.

Комплекс маркетинга (англ. marketing mix) - четыре главных компонента мар Краткий толковый словарь рекламных терминов­кетинга - продукт, стоимость, система распространения и способы стимулирования.

Всеохватывающая коммуникация (англ. communication mix) - взаимосвязанное внедрение 4 главных частей рекламных коммуника­ций: прямой рекламы, сейлз промоушн, PR, директ-маркетинга.

Консьюмеризм (англ. consumerism) - движение в защиту интересов потребителей от нерадивой рекламы.

Контактор (англ. contactor) - см. эккаунт.

Контекстная реклама (англ. context) - реклама в Вебе Краткий толковый словарь рекламных терминов, подразумеваю­щая соответствие содержания маркетингового объявления общей теме интернет-страницы либо запросу юзера.

Контрактор (англ. contractor) - компания - обладатель сетью маркетинговых конст­рукций для внешней рекламы.

Контрреклама (англ. counter advertising) - сообщения, опровергающие содержание маркетинговых воззваний.

Конъюнктура - сложившаяся на рынке финансовая ситуация, которая охарактеризовывает соотношение меж спросом и предложением, уровень цен, товарные Краткий толковый словарь рекламных терминов потоки и т.д.

Кооперативный бюджет (англ. cooperative account, Со-Ор) -общий для всех видов маркетинговой деятельности способ составления маркетингового бюджета, подготавливаемого рекламистами и предлагаемого дистрибьюторам, ди­лерам либо розничным торговцам, с его рассредотачиванием по отдельным ви­дам рекламы.

Кооперированная реклама - форма рекламы, при которой производитель возмещает Краткий толковый словарь рекламных терминов розничному торговцу часть либо все издержки на рекламу.

Копирайтер (англ. copywriter) - творческий работник, разрабатывающий маркетинговые тексты (создатель маркетинговых текстов).


kratkoe-opisanie-soderzhaniya-programmi.html
kratkoe-opisanie-tehnologicheskogo-processa-proizvodstva-soevih-molochnih-produktov-pitaniya-obekt-2.html
kratkoe-opisanie-tem-zanyatij.html